Reebok x Sixpack

Pour leur collection Printemps/Eté,  Reebok s’est associé avec Sixpack France pour une « collection Capsule ». Dans le monde du prêt-à-porter, on appelle « collection capsule » une ligne de vêtements composée de quelques pièces en série limitée diffusée sur une courte période et résultant généralement d’une collaboration entre deux marques, entre un grand couturier…

Pour leur collection Printemps/Eté,  Reebok s’est associé avec Sixpack France pour une « collection Capsule ». Dans le monde du prêt-à-porter, on appelle « collection capsule » une ligne de vêtements composée de quelques pièces en série limitée diffusée sur une courte période et résultant généralement d’une collaboration entre deux marques, entre un grand couturier ou styliste et une enseigne grand public (Karl Lagerfeld / H&M par exemple) ou entre une marque et un artiste.

Si Reebok est assez coutumier des collaborations avec d’autres marques de vêtement, elles n’avaient jusqu’ici portées que sur la création de chaussures. La collaboration avec Sixpack est une première sur une collection textile complète : trois tee shirts, un sweat crew neck, une veste, un short, une casquette 5Panel et une paire de chaussures Classic Ventilator.

Sixpack France est une marque française de prêt-à-porter créée en 1998 par Lionel Vivier et Fanny Baglieto, à partir d’un petit magasin situé à Avignon. Sixpack France est lié au mouvement du graffiti français et du « street art », et fut également la première marque française à collaborer avec des artistes – la marque tient d’ailleurs son nom de la chanson Six Pack du groupe Black Flag.

Les références au monde artistique sont nombreuses chez Sixpak : architecture avant-gardiste, contre-culture américaine, scène indie-rock, musique électronique, art contemporain, design et cinéma. Sixpack a aussi collaboré avec une longue liste d’artistes internationaux – Akroe, La Boca, Steven Harrington, Gaspard Augé, Parra, etc – édité des pièces pour des labels musicaux comme Institubes, et des artistes comme DJ Orgasmic ou A-Trak apparaissent dans les lookbooks de la marque. Pour illustrer la collection The Future d’Akroe, DJ Orgasmic et Tekilatex ont même produit un EP pour la marque, The Sixpack Anthem.

L’enjeu de cette collaboration était de faire cohabiter cette image artistique underground et minimaliste avec celle plus sportive  de Reebok,  qui a forgé sa réputation dans le domaine des pistes d’athlétisme et des chaussures de course.

Le design du lookbook créé à cette occasion est basé sur la course, symbole de l’activité sportive par essence, en combinant images de paysages vides, et de corps et visages en mouvement.  L’esthétique du livre est d’ailleurs inspirée du film de Tony Richardson de 1962, la solitude du coureur de fond, ainsi que du flou des œuvres du peintre Gerhard Richter.  Le résultat est assez bluffant, offrant une impression de vitesse et de calme, de mouvement et de quiétude. Le concept est nommé (DE)-PLACER dans le livre.

Le lookbook issue de cette collaboration, Reebok x Sixpack, est un beau livre de 64 pages au format 24 x 32 cm, relié en dos carré cousu avec couture apparente.

Le design et la direction artistique a été assurée par le studio parisien My name is, les photographies sont de Geoffroy de Boismenu, et la photogravure a été effectuée par Janvier.

L’impression et la fabrication ont été réalisées par Escourbiac l’imprimeur.